《电子商务案例分析》课程介绍

一、课程描述

 《电子商务案例分析》是电子商务专业开设的一门专业选修课。本课程通过建立案例分 析的基本框架，系统分析案例的电子商务模式，让学生掌握电子商务案例分析方法，为策划 和运行电子商务项目提供借鉴；对精选出的国内外典型案例有针对性地从功能结构、商业模 式、技术模式、经营模式、管理模式和资本模式等方面进行综合分析，使学生熟悉不同类型 的电子商务运营模式，培养学生综合运用相关知识发现问题、分析问题、解决问题力。

通过本课程的学习，使学生能够对电子商务产生更为实际的感性认识，能够把握国内外电子商务 的发展动态，能够对各行业电子商务的发展有一个完整的了解，能够掌握电子商务案例分析 的模式和技巧，深入地分析案例的实质，理解各种电子商务模式和电子商务应用的本质，为 进行电子商务项目策划和管理积累丰富的经验，能借鉴电子商务应用的成功经验并加以实际 运用，为开展基于互联网的创业活动提供有益的借鉴，也为将来从事电子商务的相关工作打下坚实的基础。

二、课程价值 

《电子商务案例分析》通过对典型案例的分析讨论使学生更加透彻地理解电子商务运营 和管理的一般规律，通过我国电子商务与国外电子商务发展的对比认识阻碍我国企业发展电 子商务的原因，从电子商务的实践中寻找电子商务发展的一般模式，为进行电子商务运作、 管理和策划积累经验。 电子商务案例教学不仅能更好的让学生全面认识电子商务，提高学生的实践能力和创新 能力，而且案例教学使得学生成为了教学活动的主体，形成了学生自主学习、合作学习、研 究性学习和探索性学习的开放型的学习氛围，收到良好的教学效果。

三、学习目标

1.思想道德目标 

（1）热爱祖国，拥护中国共产党的领导，牢固树立社会主义核心价值观和正确人生观； 

（2）遵守国家法律法规、企业各项规章制度，具有良好社会、职业道德修养； 

（3）建立社会、工作责任感； 

（4）培养良好的职业习惯及素养。

 2.知识目标 

（1）了解电子商务的定义与内涵；了解电子商务的产生与发展；熟悉电子商务的功能 与特征；熟悉电子商务盈利模式；熟悉电子商务模式的类型。 

（2）了解中农网 B2B 电子商务模式；熟悉阿里零售通 B2B 电子商务模式；了解黑蜘蛛 B2B 电子商务模式；了解买塑网 B2B 电子商务模式。 

（3）熟悉京东与天猫的 B2C 竞争策略；了解了解海尔 B2C 售后平台创新模式；熟悉拼 多多 B2C 成功因素分析。 

（4）熟悉闲鱼 C2C 二手交易平台分析；了解人人车 C2C 案例分析；了解 58 同城 C2C 发展战略分析。 

（5）熟悉盒马鲜生 O2O 运营模式分析；了解苏宁易购 O2O 创新模式分析；了解小米新 零售与 O2O 战略分析。 

（6）熟悉海尔 C2B 盈利模式分析；了解报喜鸟 C2B 定制模式分析；了解韩都衣舍的 C2B 运营体系。

 （7）了解快手直播平台运营模式分析；了解直播电商的可持续性发展分析；了解斗鱼 TV 的直播模式分析。 

（8）了解速卖通跨境电商案例分析；了解网易考拉跨境电商案例分析；熟悉天猫国际 跨境电商案例分析。

 （9）熟悉京东“自营+第三方”电商物流模式分析；了解苏宁易购的“互联网+金融”模式分析；熟悉社交电商模式的成败分析；了解德庆柑桔的农产品商务模式分析；了解政务 头条号的电子政务模式分析。

3.能力目标 通过本课程的学习，使学生掌握进行电子商务案例分析的方法和思路，熟悉较多的国内 外典型企业电子商务应用的实际状况，培养学生的进行案例分析能力和归纳总结能力，从而 使学生掌握电子商务的运行规律，在调查、讨论与实践的基础上更深入地理解电子商务

4.素质目标 

（1）诚信品质、团队精神、敬业精神、创新精神、责任意识等职业素质；

 （2）具备人际沟通能力、实践能力、就业能力和创业能力等职业素质和能力； 

（3）持续的学习欲望和良好的学习习惯、永不言败，坚忍不拔的意志、独立思考、勇 于创新。

四、教学内容

电子商务案例分析实验教学环节的学习目的在于使学生通过对各种类型及行业的电子 商务案例的详细分析，结合具体实践中出现的问题进行判断思考，掌握电子商务运营的一般 规律和与实际环境相结合的特定环节处理方法，归纳项目的特色与优缺点，比较、衡量并评 价中外电子商务模式的运行效果、盈利模式、管理模式和资本模式等，将学到的理论运用于 解决实际的问题中，学以致用。 电子商务案例教学的作用主要体现在以下三个方面。一是能够深化所学的理论知识，通 过案例分析加深对理论知识的深层次理解；二是能够使所学的知识转变成为技能，理论学习 与实践应用有机地结合；三是在逼真模拟训练中做到教学相长，师生之间在共同的分析讨论 过程中，通过发散性思维，激发大家的灵感，做到相互启迪，相互学习。